Sole

Il problema di vendere una scarpa attraverso un vetro

Una sneaker non è una fotografia. È un oggetto tridimensionale fatto di forme, superfici e proporzioni. Eppure il commercio digitale continua a presentarla attraverso un’immagine unica, chiedendo al cliente di ricostruire mentalmente ciò che non può vedere. Il modo in cui il tallone incontra il piede, il modo in cui una linea curva segue la silhouette, il modo in cui ogni elemento trova equilibrio nello spazio. Per un prodotto premium, questa distanza tra percezione e realtà è una perdita: è il momento in cui il desiderio si interrompe.

Per colmare questa distanza servono due cose: una visione completa del prodotto e una percezione personale di come potrebbe apparire su di sé. La maggior parte degli e-commerce si ferma prima, perché entrambe richiedono molto più di un’integrazione superficiale: richiedono un sistema progettato attorno al prodotto. La sfida era portare queste due esperienze sullo smartphone senza mai spezzare la sensazione di immediatezza.

Le decisioni che abbiamo preso

Le scelte iniziali hanno definito il carattere dell’intera esperienza. Abbiamo scelto la strada più complessa ogni volta che avrebbe reso il prodotto più credibile.

Tutto funziona in locale. Ogni elemento vive sul dispositivo: il modello 3D viene renderizzato localmente, la prova AR traccia il piede e applica la scarpa senza dipendere da un server remoto. Perché un’esperienza premium non può chiedere all’utente di aspettare mentre la tecnologia lavora. La complessità è stata spostata nello sviluppo, non nell’esperienza.

Ogni scarpa è un modello a sé stante. Ogni modello è stato ricostruito singolarmente in Blender partendo dal riferimento reale. Una silhouette diversa richiede una costruzione diversa, perché anche una piccola imprecisione nella forma cambia la percezione di chi conosce il prodotto. La fedeltà è parte della vendita, non un dettaglio tecnico.

‍ Realismo deriva dalle texture, non dal runtime. Invece di affidarsi a calcoli impossibili per un dispositivo mobile, abbiamo costruito il realismo attraverso materiali, texture e illuminazione pre-calcolata. Il telefono deve solo mostrare un risultato già risolto. Ogni poligono esiste per un motivo: mantenere la forma, catturare una luce, comunicare qualità.

Il Sistema

Sole è stata rilasciata come app di e-commerce a pagina singola con due modalità di presentazione per prodotto e un livello AR live in aggiunta.

• Visualizzatore 3D del prodotto. Modelli renderizzati in tempo reale su un palco editoriale scuro, con rotazione libera, e un interruttore 2D che riporta alle immagini piatte del catalogo per gli acquirenti che lo desiderano. Ogni modello è una creazione personalizzata in Blender basata sul prodotto reale.
• Livello di prova virtuale. Basato sull'SDK DeepAR. Il tracciamento del piede e la composizione della scarpa vengono eseguiti in locale e in tempo reale tramite la fotocamera del dispositivo, così l'acquirente vede la scarpa sul proprio piede anziché su un modello.
• Pipeline di rendering su dispositivo. Illuminazione pre-calcolata e mappe di materiali create che sostituiscono il ray tracing in tempo reale. Geometria ottimizzata per la silhouette. Tarato per mantenere il framerate su un telefono senza round-trip al server.
• Catalogo e dettagli prodotto. Categoria, descrizione del prodotto, prezzo e una singola call to action dominante per la prova virtuale, con una sezione "vedi anche" per la navigazione laterale nel catalogo.
• Sviluppo front-end. Architettura di applicazione a pagina singola, caricamento degli asset a fasi in modo che il visualizzatore 3D si carichi senza bloccare la navigazione, contenuti di prodotto localizzati per il mercato di riferimento.

Ciò che è rimasto oltre il progetto

Lo store oggi non è più attivo, quindi non avrebbe senso presentare metriche commerciali che non possiamo verificare. Il risultato più importante non è un numero inventato, ma la capacità che abbiamo costruito.

L’esperienza è stata progettata per:

• trasformare una fotografia statica in un prodotto esplorabile da ogni angolazione;
• permettere alle persone di vedere la scarpa sul proprio piede attraverso la realtà aumentata;
• garantire un’esperienza fluida su smartphone mantenendo tutto il processo direttamente sul dispositivo;
• ottenere una resa visiva da prodotto premium in tempo reale attraverso materiali e illuminazione ottimizzati.

La tecnologia che è rimasta

Il valore più importante di un progetto non è sempre ciò che rimane visibile. A volte è ciò che diventa possibile dopo.

Lo store è chiuso, ma la tecnologia sviluppata per Sole continua a vivere come motore proprietario di virtual try-on di Dopamine. La stessa pipeline che permetteva di ruotare e indossare una scarpa online oggi permette ad altri brand di portare i propri prodotti direttamente sull’utente. La vendita è terminata. La capacità costruita è rimasta.